Топ-10 «вирусных» кейсов в недвижимости, которые вы можете повторить без медийного бюджета

В статье я расскажу про основные принципы вирусного взрывного пиара в СМИ и соцсетях, чтобы вы могли повторить их для своего бизнеса, личного бренда в сфере недвижимости и не затратить при этом медийный бюджет.

Как так вообще сделать первый раз и успешно повторять, чтобы все получали выгоду: СМИ - готовые новости с новыми именами, бизнесы и личные бренды - рост узнаваемости, читатели - интересный контент, который приятно читать и не расстраиваться, а пиарщики и маркетологи - крутые кейсы в свое портфолио.

Поехали. Топ-10 кейсов, к которым мы причастны - для совершенно разных секторов сферы недвижимости.

10. Ипотечный психолог приступил к работе в агентстве недвижимости «Соты» в Калининграде. Кейс рожден из «боли», что ипотеку брать реально страшно. Вышло более 10 публикаций в местных СМИ и телеграм-каналах с упоминанием бренда.

9. Голливудским звездам, у которых сгорели дома в Голливуде, предложили переехать в Подмосковье, если они извиняться перед Россией за свое «творчество» или снимут положительный фильм про нашу страну. Это было заявление от фирмы по строительству домов «Колосов Хаус», которое с удовольствием подхватили СМИ. Наряду с небольшой строительной фирмой такое же предложение звездам Фабрики Грез сделали Ленфильм и в Новые регионы России.

8. Сочинская риэлтор подала в суд на самый популярный портал для взрослых, потому что он порочит профессию риэлтора своими видео на заданную тему. Впервые эта идея была озвучена на риэлторском кластере форума «Движение» и в конце концов, была успешно реализована.

7. В Екатеринбурге потерялась кошка за полмиллиона рублей. Это была засветка ЖК «Гагаринский», откуда кошка и была родом. Мол, там живут вот такие непростые обеспеченные жители.

6. Застройщик из Екатеринбурга «Тетрис» объявил о продаже квартир на Вайлдберрис. Для амортизации инфоповода в пиар-акцию был введен нарратив - «кот в подарок». Плюс во избежании конфликта с маркетплейсом акция была проведена 1 апреля.

   5. Во время празднования 895-го гола Александра Овечкина тот же застройщик «Тетрис» объявил о 89,5% скидке для великого российского хоккеиста. Александр не отреагировал. Но реакция для показа причастности бренда застройщика к большому событию была и не нужна. Привязка осуществлена успешно и без бюджета на звезду.

      4. Кот-прораб обживатель, который первый будет входить в дом в Ярославле - ищется на просторах интернета. И находится отличный пиар строителя домов «Эверест». Ныне, к сожалению, закрытый как проект.

3. Как бы мог выглядеть кабинет президента, если бы на выборах победила Ксения Собчак? Такой рендер выкатил наш клиент, занимающийся ремонтами в Москва-Сити и удачно попал в повестку дня.

2. Как пропиарить многодетность и семейность агентства недвижимости? Сделать стенд с беременными риэлторами! Так и поступило агентство недвижимости «Семья Мосейкиных» и взяло второй приз за лучший стенд после Яндекс Недвижимости.

1. Самый маленький дом в мире - топовый инфоповод на всю Россию родом из Тюмени. Это достижение строительства стало не только поводом для новостей, которые обсуждали все, но и лид-магнитом, домом-афишей, к которому приезжают потенциальные клиенты, смотрят, фотографируют и… заказывают большие дома.

А с инфоповодом «найдена самая маленькая квартира в Москве» пиар себе сделали аж три агентства недвижимости (Метриум, Мир квартир и Эст-э-тет), находя жилье все меньше и меньше. Как повторить такой инфоповод? Найти квартиру еще меньше! Тоже самое кстати, и с самым маленьким домом в мире - сделайте его меньше 2,6 метров, и новость у вас в кармане. Только в Дубае не получится такое сделать - там любят все самое большое:)

Итак, вот ключевые особенности создания новостей:

• Использование повестки дня - того, что и так все обсуждают

• Апеллирование к актуальным звездам

• Коты, куда же без них

А в следующей статье я расскажу, как казалось бы негативный инфоповод с «эффектом Долиной» был блестяще использован для рекордного кейса по охвату на 90 млн и сделал экспертом по падению продаж на вторичном рынке одного из участников пиар-рынка.