Девелоперы в преддверии Нового года – активное усиление медийного продвижения

Преддверие Нового года для представителей девелоперского сообщества становится отдельной главой для высокой маркетинговой активности. В современных реалиях девелоперы продолжают усиливать медийное продвижение – охватный диджитал, видео-контент, а также наружная реклама рядом с объектами. Активный тренд – партнерские коллаборации – с банками и ритейлом.

«Недвижимые» социальные сети при этом продолжают наращивать долю тематического контента, среди которого подарки, интерьер, новоселье и семейные сценарии. В Media Instinct Group заявляют – за уходящий год предложений и скидок стало больше, чем в предыдущие периоды. Среди отличий – смягчений коммуникации, праздничная подача специальных условий с акцентом на волшебство, в стиле адвент-календаря или распаковки подарка.

Не менее важно на сегодняшний день нативное продвижение.

«Лучший способ в данном случае – показать продукт через жизненные ситуации. Выделить, как выглядит празднование в новой квартире, какой из нее открывается вид, как украшен двор. Некоторые девелоперы устраивают фестивали и праздники на территории. Не менее эффективны и экспертные нативные рубрики – про ипотеку, чек-листы по переезду, истории семей, которые впервые встречают новый год в приобретенной квартире», - комментирует Сергей Оленюк, управляющий партнер United Partners (Media Instinct Group).

Из остальных праздничных трендов – «теплые» кампании. Более эмоциональная подача специальных условий, масштабирование разговоров о комфорте и ритуалах. Помимо этого, нельзя не отметить и рост частоты использования искусственного интеллекта в виде генерации визуальных новогодних сюжетов под стилистику проекта. ТОП-3 трендов завершает усиление персонализации предложений – используются динамические креативы, среди которых, например, рекомендации по планировочным решениям под стиль жизни.