Рекламная кампания BM Group вошла в шорт-лист Silver Mercury

22 мая оргкомитет XXVII фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury опубликовал шорт-лист премии по итогам финального этапа голосования жюри. Из более чем 1,5 тысяч поданных заявок в финал прошли всего несколько сотен лучших проектов. В их числе — вирусная кампания «Кот с квартирой» в номинации «Виральный маркетинг», реализованная коммуникационным агентством Community Real Estate и девелопером BM Group.

Рекламная кампания «Кот с квартирой» стартовала как яркая коллаборация девелопера BM Group и благотворительного фонда «Право на жизнь». Главным героем проекта стала кошка Бася из приюта, которая искала свою будущую семью и предлагала трогательную интригу — подарить половину квартиры своим новым хозяевам.

Вместо многомиллионных бюджетов на классическую цифровую рекламу и дорогостоящие ТВ-ролики, авторы сделали ставку на искренность и точечные инструменты: нестандартные билборды, креативное размещение на платформе Авито и активную работу с региональными медиа.

В результате теплая история, бьющая точно в сердце целевой аудитории, ведь, по статистике, питомцы есть у большинства россиян, полностью переиграла стандартные баннеры про скидки. Проект получил колоссальный органический охват — более 23 миллионов просмотров, удерживая внимание общественности и экспертов на протяжении четырех месяцев.

Для компании BM Group, возводящей жилье в малых городах, этот успех стал стратегическим прорывом. Попадание в шорт-лист Silver Mercury — это гарантированное 4-е место среди остальных проектов. Оно доказывает, что региональный застройщик способен на равных конкурировать со столичными брендами не за счет крупных бюджетов, а благодаря силе идеи, креатива и человеческих ценностей.

В условиях, когда традиционный рекламный инвентарь стремительно дорожает, а у потребителей выработалась «баннерная слепота» на стандартные коммерческие предложения, индустрии приходится уходить в эмоциональный маркетинг и социальную ответственность.