В UNIKEY провели исследование о том, насколько сегодня востребована банная инфраструктура

Несмотря на то что баня — часть нашей культурной традиции, современный ритм жизни сильно меняет привычки. Только 14% горожан выбираются туда хотя бы еженедельно, а почти половина делает это реже раза в квартал.

Почему так? Ответ довольно прагматичный: людям просто неудобно. Так, 60% участников исследования сказали, что до хорошего банного комплекса слишком далеко ехать. Для 24% барьером становится стоимость, ещё 16% не устраивает уровень сервиса.

И здесь для меня важен более глубинный вывод. Сегодня человек всё чаще выбирает не просто квартиру, а сценарии жизни — то, как он отдыхает, восстанавливается, проводит время с семьёй, насколько ему подходит инфраструктура. И мне, маме двух сыновей, этот подход близок.

Наше исследование показало: 80% готовы пользоваться банным комплексом, если он находится прямо в жилом квартале. Ещё 42% уверенно сказали, что будут ходить, а 38% рассматривают такую возможность.

Более того, 58% готовы доплатить за жильё, если такая инфраструктура будет доступна рядом с домом. Причём для части аудитории речь идёт именно о полноценном качественном формате, а не о формальной опции для галочки.

На мой взгляд, это хороший пример того, как меняется сам запрос к девелопменту. Люди ценят не только квадратные метры, но и качество повседневной жизни, удобство и возможность восстанавливаться там, где живёшь. А если ты восполняешь силы, то уровень счастья вырастает в прогрессии.

Сегодня проектов с банной или развитой велнес-инфраструктурой в некурортных городах России по-прежнему единицы, а значит, между ожиданиями аудитории и тем, что предлагает рынок, всё ещё заметный разрыв.