КОЛДИ запустила масштабную рекламную кампанию

КОЛДИ инициировала широкомасштабную рекламную кампанию в Москве, ориентированную на укрепление имиджа бренда и продвижение двух ключевых линий — «КОЛДИ СИТИ» и «КОЛДИ Коллекция». Акция охватывает период с 10 августа по 15 сентября и сочетает в себе уличные и цифровые носители: информационные сообщения размещены на семи медиафасадах в центральной части города, а также в эфире телеканалов и на интернет-портале РБК.

В рамках этой инициативы реклама КОЛДИ представлена на семи крупных экранах в историческом центре Москвы. К ним относятся две площадки бизнес-центра «Северная башня» в деловом районе «Москва-Сити» на Тестовской улице, медиафасады на Тверской и Большой Якиманке, на Новом Арбате возле кинотеатра «Октябрь», а также на доме 7А и на Зубовском бульваре. Дополнительно задействовано здание информационного агентства РИА «Новости».

Данная кампания является частью нового этапа в развитии бренда КОЛДИ, который выстраивает унифицированную систему коммуникаций для различных категорий недвижимости. Основу этой системы составляют общий бренд КОЛДИ и два вспомогательных направления: «КОЛДИ СИТИ», объединяющее офисные объекты классов А и А+, и «КОЛДИ Коллекция», которое охватывает проекты в сегменте делюкс.

Размещение рекламы охватывает как исторические зоны столицы, близкие КОЛДИ по атмосфере и соответствующие концепции «КОЛДИ Коллекция», так и один из наиболее динамично развивающихся деловых центров города — «Москва-Сити», где реализуется идея «КОЛДИ СИТИ». Благодаря такому подходу кампания гарантирует постоянное присутствие бренда в значимых точках мегаполиса и обеспечивает систематический визуальный контакт с разнообразной аудиторией Москвы.

«КОЛДИ сегодня проходит важный этап трансформации: компания растет, расширяет портфель и одновременно формирует новую архитектуру бренда. Недавно мы запустили два зонтичных направления — “КОЛДИ СИТИ” и “КОЛДИ Коллекция”, каждое из которых объединяет проекты со своим характером, аудиторией и задачами, но при этом остается частью единой философии КОЛДИ. Сейчас нам особенно важно познакомить рынок с этой системой брендов: показать, как она выглядит и звучит, и представить наши проекты в самых разных форматах и точках контакта — от цифровых каналов до городских медиафасадов. Для нас это не просто рекламная кампания, а возможность выйти к широкой аудитории и рассказать о том, каким КОЛДИ становится сегодня. Все наши проекты объединяет подход “архитекторов наследия” — внимание к контексту, качеству среды и деталям, которые определяют ценность недвижимости на годы вперед. Поэтому нам важно, чтобы за отдельными проектами аудитория начала видеть сам бренд КОЛДИ и понимать, какие принципы стоят за всем, что мы создаем», — говорит Елена Далингер, директор департамента маркетинга и рекламы КОЛДИ.

«КОЛДИ СИТИ» объединяет офисные проекты компании. В основе направления — создание современных деловых пространств, которые становятся частью городской среды и сохраняют свою востребованность на протяжении длительного времени. В проектах «КОЛДИ СИТИ» компания делает акцент на архитектуре, качестве среды и сценариях использования, формируя не просто офисные площади, а полноценные городские объекты.

«КОЛДИ Коллекция» — направление недвижимости де-люкс сегмента, объединяющее клубные проекты в знаковых локациях Москвы. В его портфеле — «Хамовники 12», «Стендаль», «Козихинский 22», «Никитская 29», «Большая Сухаревская, 9» и «Хамовники 14». Концепция направления строится на выборе редких адресов, авторской архитектуре, камерном масштабе и ограниченном количестве резиденций. Каждый проект рассматривается как отдельный элемент городской среды с собственной историей и архитектурным характером.

«Для нас принципиально, что “КОЛДИ СИТИ” и “КОЛДИ Коллекция” имеют собственное позиционирование, но при этом объединены общими принципами КОЛДИ. Мы хотим последовательно закреплять эту связь в коммуникации: от визуального образа до того, как бренд представлен в городской среде. Поэтому рекламная кампания — это не продвижение отдельных объектов, а способ рассказать широкой аудитории о КОЛДИ как о компании с разными направлениями и единым подходом к созданию недвижимости», — отмечает Елена Далингер.

Фото: КОЛДИ