Роман Михайлович Масленников

Пока вся Россия обсуждала «эффект Долиной», Москва креативила на эту горячую тему. Ну не страдать же молча, сложа руки?Я, Роман Масленников, глава агентства «Взрывной PR» стал первым человеком и пиарщиком, кто обнаружил новую городскую достопримечательность и по сути - арт-объект, перформанс. После чего я стал главным медийным экспертом по влиянию «эффекта Долиной» на рынок обрушившейся «вторички» и комментатором теории заговора - «А не придумали ли это все застройщики, чтобы поднять продажи новостроек». Ко мне за комментариями стали обращаться ведущие СМИ России - от АиФ, Life и Комсомольской Правды до РБК. И я с удовольствием комментировал эти темы, поднимая свой медийный вес в данной области и привлекая новых клиентов из сферы недвижимости на свой личный бренд. Моей задачей было снять качественный рилс - мини-репортаж на эту тему. Вы можете посмотреть его целиком в моем аккаунте в запрещенной соцсети. Вот секрет его медийного успеха, который вы также сможете повторить, когда в инфополе обязательно появится новая всеми обсуждаемая тема. А она обязательно появится - это закон медиа. Итак:Снимать мини-репортаж или делать инфоповод нужно вовремя. То есть, прожди я еще пару дней - ничего бы не случилось, никакого «медиа-взрыва». А дата судебного заседания по делу Долиной-Лурье приближалась. Так что - смело и вовремя.Обязательно нужно снять разные ракурсы и планы. Проходки, вблизи, вдали. В наше СДВГ-шное время кадры должны меняться каждые 2-3 сек. Такой закон времени и короткого контента. Мини-интервью. Мы с коллегой взяли интервью у местных жителей - из дома непосредственно Ларисы Долиной и близлежащих жилых массивов. Главное - получить в ответ естественные и разные эмоции. Кто-то был «за» Ларису Александровну, а кто-то мягко скажем, «против». Ролик с места событий важно было отправить оперативно в СМИ. Мы отправили в первую очередь знакомым журналистам. А теперь - важно быть на связи! Если вы окажетесь в эпицентре «медиа-взрыва», то придется брать трубки с разных незнакомых номеров, иногда отбиваться от телефонных мошенников, которые и заварили всю эту кашу, но что поделать. Таковы законы жанра - вам будут звонить все вообще, как настоящей звезде. И наконец, ко мне стали приходить с вопросами, а что самой-то Ларисе Александровне стоит делать, чтобы поработать уже со своей репутацией в сложившейся ситуации? И на такие вопросы я тоже с удовольствием ответил. Ну, а главный секрет и эффект «Стены Долиной» я иногда рассказываю на своих выступлениях как спикер. Увидимся на профильных мероприятиях! С уважением, Роман Масленников. «Взрывной PR».

В статье я расскажу про основные принципы вирусного взрывного пиара в СМИ и соцсетях, чтобы вы могли повторить их для своего бизнеса, личного бренда в сфере недвижимости и не затратить при этом медийный бюджет. Как так вообще сделать первый раз и успешно повторять, чтобы все получали выгоду: СМИ - готовые новости с новыми именами, бизнесы и личные бренды - рост узнаваемости, читатели - интересный контент, который приятно читать и не расстраиваться, а пиарщики и маркетологи - крутые кейсы в свое портфолио. Поехали. Топ-10 кейсов, к которым мы причастны - для совершенно разных секторов сферы недвижимости. Ипотечный психолог приступил к работе в агентстве недвижимости «Соты» в Калининграде. Кейс рожден из «боли», что ипотеку брать реально страшно. Вышло более 10 публикаций в местных СМИ и телеграм-каналах с упоминанием бренда. Голливудским звездам, у которых сгорели дома в Голливуде, предложили переехать в Подмосковье, если они извиняться перед Россией за свое «творчество» или снимут положительный фильм про нашу страну. Это было заявление от фирмы по строительству домов «Колосов Хаус», которое с удовольствием подхватили СМИ. Наряду с небольшой строительной фирмой такое же предложение звездам Фабрики Грез сделали Ленфильм и в Новые регионы России. Сочинская риэлтор подала в суд на самый популярный портал для взрослых, потому что он порочит профессию риэлтора своими видео на заданную тему. Впервые эта идея была озвучена на риэлторском кластере форума «Движение» и в конце концов, была успешно реализована. В Екатеринбурге потерялась кошка за полмиллиона рублей. Это была засветка ЖК «Гагаринский», откуда кошка и была родом. Мол, там живут вот такие непростые обеспеченные жители. Застройщик из Екатеринбурга «Тетрис» объявил о продаже квартир на Вайлдберрис. Для амортизации инфоповода в пиар-акцию был введен нарратив - «кот в подарок». Плюс во избежании конфликта с маркетплейсом акция была проведена 1 апреля. Во время празднования 895-го гола Александра Овечкина тот же застройщик «Тетрис» объявил о 89,5% скидке для великого российского хоккеиста. Александр не отреагировал. Но реакция для показа причастности бренда застройщика к большому событию была и не нужна. Привязка осуществлена успешно и без бюджета на звезду.Кот-прораб обживатель, который первый будет входить в дом в Ярославле - ищется на просторах интернета. И находится отличный пиар строителя домов «Эверест». Ныне, к сожалению, закрытый как проект. Как бы мог выглядеть кабинет президента, если бы на выборах победила Ксения Собчак? Такой рендер выкатил наш клиент, занимающийся ремонтами в Москва-Сити и удачно попал в повестку дня. Как пропиарить многодетность и семейность агентства недвижимости? Сделать стенд с беременными риэлторами! Так и поступило агентство недвижимости «Семья Мосейкиных» и взяло второй приз за лучший стенд после Яндекс Недвижимости. Самый маленький дом в мире - топовый инфоповод на всю Россию родом из Тюмени. Это достижение строительства стало не только поводом для новостей, которые обсуждали все, но и лид-магнитом, домом-афишей, к которому приезжают потенциальные клиенты, смотрят, фотографируют и… заказывают большие дома. А с инфоповодом «найдена самая маленькая квартира в Москве» пиар себе сделали аж три агентства недвижимости (Метриум, Мир квартир и Эст-э-тет), находя жилье все меньше и меньше. Как повторить такой инфоповод? Найти квартиру еще меньше! Тоже самое кстати, и с самым маленьким домом в мире - сделайте его меньше 2,6 метров, и новость у вас в кармане. Только в Дубае не получится такое сделать - там любят все самое большое:)Итак, вот ключевые особенности создания новостей: Использование повестки дня - того, что и так все обсуждают Апеллирование к актуальным звездамКоты, куда же без нихА в следующей статье я расскажу, как казалось бы негативный инфоповод с «эффектом Долиной» был блестяще использован для рекордного кейса по охвату на 90 млн и сделал экспертом по падению продаж на вторичном рынке одного из участников пиар-рынка.