Как снимать рилс: инструкция для застройщиков
Социальные сети — это витрина для застройщика, которая работает сразу на решение нескольких задач: поддержание имиджа, информирование об этапах строительства, имеющейся/строящейся инфраструктуре, планировках, наличии ипотечных программ и т.д. Но неуместный контент, плохое его качество или неправильная периодичность могут оказать обратный эффект.
Об основных трендах при съемке рилc, ошибках и о том как их избежать мы поговорили с экспертами отрасли.
Что можно снимать:
1. Виртуальные туры по объектам недвижимости.
Это могут быть короткие видео, позволяющие зрителям ознакомиться с жильем, планировками квартир, общественными зонами и инфраструктурой.
2. Советы по выбору жилья.
Пишите о том, как выбрать идеальное жилье, что стоит учитывать при покупке недвижимости.
3. Интервью с клиентами и экспертами.
Публикуйте видео с отзывами довольных клиентов, обзорами специалистов по дизайну, юристов и другим профессионалами отрасли.
4. Зарисовки из жизни нового жилого комплекса.
Показывайте повседневную жизнь, мероприятия, благоустройство территории, расскажите о спортивных и культурных мероприятиях.
5. Процесс строительства.
Это могут быть таймлапсы или короткие видео, демонстрирующих этапы строительства объекта от начала до конца.
6. Креативные идеи дизайна интерьеров.
Показывайте нестандартные решения в дизайне квартир, интересные детали интерьера, современные тенденции.
Каким образом можно подать видео?
1. Before and After: создание видео с «до» и «после» — демонстрация процесса строительства и ремонта жилья, показывая изменения в интерьере или экстерьере.
2. Time-lapse: публикация видео в формате таймлапс, показывающих быстрое развитие строительства объекта недвижимости — от фундамента до готового дома.
3. Customer Testimonials: ролики с отзывами довольных клиентов, демонстрация их покупательского опыта, удовлетворения жильем и обслуживанием.
4. Drone Shots: использование кадров с дрона для показа красивых панорам и обзоров новостроек, а также окружающей инфраструктуры и зеленых зон вокруг объекта.
5. Interactive Q&A: создание видео, где эксперт отвечает на популярные вопросы от клиентов о жилых комплексах, процессе покупки и строительстве.
6. Behind the Scenes: показ кулис строительства — интересные моменты, трудности, а также работу команды застройщика на объектах.
7. Educational Content: ролики с полезной информацией о рынке недвижимости, процессе покупки жилья, новых трендах в дизайне и строительстве*.
*Данные маркетингового агентства Demis Group.
«Все вышеописанные рубрики — это нечто стандартное — то, что должно быть в каждом аккаунте. Если стоит цель выделиться, то без производства смешных роликов никуда. Юмор — инструмент, который позволяет держать внимание аудитории. Рука пользователя почти автоматом тянется к кнопке „подписаться“, если бренд выдает смешной контент и умело адаптирует трендовые аудиодорожки и видео к своему продукту. Такие ролики уместны практически в любой тематике и, что немаловажно, отлично поднимают охваты не только конкретным Reels, но и всему аккаунту», — уточняет Марина Ветрова, руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении маркетингового агентства Demis Group.
Тренды видео в социальных сетях
Если говорить о трендах, то сейчас в моде переделывать и адаптировать мемы, делать отсылки к популярным сериалам и фильмам, компьютерным играм.
«Мы используем этот тренд в своих Reels. Придумываем собственные креативные сценарии, которые позволяют с юмором и с необычной стороны подать наши жилые комплексы. При этом надо понимать, что тренды очень изменчивы: какие-то приходят на неделю, а другие остаются на годы. Еще недавно ярко вспыхнул тренд на гигантизм, когда, например, с использованием дополненной реальности можно было увидеть огромные сумки известного бренда, проезжающие по улицам Парижа. Но сейчас это уже не так актуально и даже старомодно», — поясняет Наталья Симоненко директор по связям с общественностью AVA Group.
Что будет актуально завтра — сказать невозможно. Здесь нужно постоянно быть «на волне». Однозначно можно утверждать лишь одно, что юмор всегда будет в тренде. Хотя и его формат тоже видоизменяется.
Как часто публиковать рилс
Существуют бренды, продвижение которых полностью строится на видеороликах. И, учитывая их целевую аудиторию, это вполне работает. Но если мы говорим об аккаунтах застройщиков, то в этом случае чаще всего применяется смешанный контент, когда чередуются статичные посты с информацией, видео, товарные подборки, и здесь уместно публиковать не более 2-3 роликов в неделю.
«Мы снимаем рилс и используем все основные площадки для размещения. Это дает нам большие охваты, новых подписчиков и возможность объединить вокруг себя людей с общими интересами, схожим чувством юмора. Затем уже такая лояльная и адаптированная аудитория лучше воспринимает полезный и рекламный контент», — рекомендует Симоненко.
Каких инфлюенсеров привлекать для участия в рилс
Привлечение популярных персон — хороший ход в любой сфере, главное, делать это оправданно и к месту.
«Участие инфлюенсеров, амбассадоров может быть уместно, если их аудитория пересекается с целевой аудиторией застройщика и их имидж соответствует бренду или они разделяют те же ценности. Сотрудничество с известными актерами или блогерами может привлечь дополнительное внимание к строительным объектам, помочь набрать большие охваты и за счет этого выйти на более широкую публику, получив уровень сарафанного радио», — поясняет директор агентства высоких откликов HICLICK Виталий Романов.
За счет такого сотрудничества в аккаунт привлекается аудитория, доверяющая этой персоне.
«Это необязательно должен быть человек с миллионным блогом. По своему опыту могу сказать, что, порой, отличную лидогенерацию дают коллаборации с небольшими аккаунтами в несколько десятков тысяч подписчиков и даже меньше. Здесь важнее не количество, а верно выбранная целевая аудитория и ее уровень доверия к блогеру», — подытоживает директор по связям с общественностью AVA Group.
Качественный контент и правильно выбранные каналы коммуникации способны существенно повысить вашу конверсию и привлечь новых клиентов.
Источник фото: freepik.com
