Эксперт: продукт занимает 15-25% от общей стоимости ЖК

Стоимость продуктовых составляющих, которые используются для продвижения строительных проектов жилых комплексов через маркетинговые материалы, такие как билборды и буклеты, составляет от 15 до 25% от цены квадратного метра генподряда. Об этом рассказала Жанна Махова, заместитель генерального директора MR Group по стратегии и развитию продуктов компании MR Group в рамках MosBuild Summit. 

«Ни для кого не секрет, что стоимость именно продуктовых составляющих, именно то, что на картинке маркетинга продвигается в буклетах, на тех же билбордах, это если переложить на стоимость метра квадратного целого генподряда от 15 до 25%», — рассказала спикер.

Этот показатель зависит от застройщика, уровня проекта и его класса, отметила Махова. Экономить на данной части бюджета рекомендуется в последнюю очередь, чтобы не ухудшить качество материала и соответствие заявленной маркетинговой концепции проекта.

Строительный сегмент традиционно входит в топ наиболее активных рекламодателей. По итогам 2023 года, например, объем рынка наружной рекламы вырос на 45% до 48,8 млрд рублей. Из них 20% приходилось на девелоперов. Падение спроса уже вынудило компании перестраивать свои маркетинговые стратегии, а часть из них начала урезать доходы, сообщал РБК.