Деловая программа WOW FEST 2025: от нейроурбанизма до SMM

С 10 по 12 сентября 2025 года в Москве, GOELRO, пройдет масштабный международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. Ведущие архитекторы, девелоперы, банкиры и маркетологи соберутся в столице, чтобы определить, как человеческий капитал меняет современные мегаполисы. Центром деловой программы станет дискуссия о том, как креативная экономика и человеческий капитал определяют будущее глобальных городов. 

Человеческий капитал как главный ресурс города

Откроет деловую программу пленарная сессия «Человеческий капитал как главный ресурс города», организованная при поддержке консалтингового агентства GMK. В фокусе дискуссии — острая конкуренция между мегаполисами за привлечение и удержание лучших специалистов. Спикеры обсудят, как креативные индустрии и комфортная городская среда становятся ключевыми факторами в этой гонке.

Сергей Разуваев, директор GMK и модератор сессии, подчеркивает:

«Ключ к успеху — в поиске баланса между экономической целесообразностью и созданием среды, в которой людям по-настоящему хочется жить, работать и творить. Именно такой комплексный подход позволяет формировать тот самый человеческий капитал, который и является главным ресурсом для развития городов».

В числе подтвержденных спикеров:

• Максим Афанасьев, глава города Тюмени;
• Ильсияр Тухватуллина, главный архитектор города Казани;
• Руслан Шагалеев, сити-менеджер «Сколково», экс-мэр Иннополис;
• Дарья Климова, директор «Центра городского развития Мурманской области»;
• Станислав Киселев, генеральный директор ГК «КОРТРОС».

Хедлайнер — Алексей Ткачук с сессией «Не лайками едиными». 

Известный SMM-стратег и digital-блогер Алексей Ткачук проведет для девелоперов и маркетологов практический разбор современных трендов в продвижении. 

В фокусе его выступления:

• Reels: на какие метрики смотреть, чтобы оценить реальный результат, а не просто виральность;
• Telegram: новые правила игры и форматы контента, которые работают в 2025 году в условиях высокой конкуренции;
• Разбор дорогостоящих ошибок и успешных кейсов из российской и международной практики.

Хедлайнер Василий Ключарёв с лекцией «Мозг и Город»

Профессор-нейробиолог НИУ ВШЭ Василий Ключарёв представит уникальный для рынка недвижимости взгляд на урбанистику. Он объяснит, как архитектура и планировка города напрямую влияют на мозг горожан, вызывая «эффект угнетения» от высоток или, наоборот, создавая терапевтическое пространство. Его выступление — это научное обоснование того, почему комфортная среда является не роскошью, а базовой потребностью человека.

Маркетинг и коммуникации: от ошибок застройщиков до стратегий продвижения

Отдельный блок программы посвящен практическим аспектам маркетинга и брендинга в недвижимости.

• Василий Рубан, CEO агентства «Штольцман и Кац», расскажет, как застройщику избежать роли «очередного БОЛЬШЕ ЧЕМ КВАРТИРА» и выстроить коммуникацию, которая строит бренд, а не просто шумит:

«Главная ошибка — разрозненность, когда бренд от кампании к кампании говорит о разном. Успех приходит, когда удается отразить суть компании не только рационально, но и эмоционально — ведь эмоции крайне сложно скопировать».

• Надежда Бабина, директор по маркетингу Группы «Самолёт», объяснит, кто такие «адвокаты бренда» и почему выращивание сообщества лояльных клиентов стало критически важным в эпоху падающего доверия к официальной рекламе:

«Адвокаты бренда — не альтернатива инфлюенс-маркетингу, а естественное продолжение. Мы строим не „программу лояльности“, а доверительный диалог. Для нас это новая модель сосуществования бренда и человека».

• Антон Кузьменко, директор Департамента недвижимости и инфраструктуры МКБ, развеет миф о том, что банки снижают внимание к проекту после достижения высоких показателей продаж. Он пояснит, почему на финальных стадиях контроль только усиливается, и расскажет, на какие параметры — от бюджета маркетинга до обоснованности скидок — финансовые институты обращают пристальное внимание.

Ознакомиться с программой и приобрести билет можно на официальном сайте WOW FEST.

Реклама. Рекламодатель ООО «РЕПА ДЕВЕЛОПЕРСКАЯ ПРЕМИЯ», ИНН 9718225222. Erid: 2SDnjd1auEW