Диджитал-агентство Mediapronet нашло эффективную модель управления продвижением на «Циан»

Отраслевое диджитал-агентство для девелопмента Mediapronet изучило, какая модель управления ставками работает на «Циан». Речь о механике аукциона на классифайде: девелоперы делают ставки за показ объявления, и чем она выше, тем заметнее карточка объекта в выдаче. 

Операционный директор агентства Никита Спиридонов проанализировал данные 238 ЖК и 32 946 звонков за период с января 2025 года по март 2026-го. Главный вывод исследования: простая линейная связь «выше ставка — больше звонков» на «Циан» не подтвердилась. Эффект проявляется только при сегментации по классам ЖК и связкам тарифов. 

145 из 191 ЖК, которые используют аукцион, получали больше звонков на более дорогих связках: тариф плюс ставка. «Но это не работает по принципу “поднял ставку и жди”. Если потенциальное количество покупателей в сегменте и локации ограничено, ставка не развернет рынок. Высокие позиции в аукционе также не помогут, если плохо проработана карточка объекта: без достаточной информации пользователи просто уходят», — комментирует Никита Спиридонов.  

Подробности исследования описаны в блоге «Циан для профи» на Sostav. Автор также раскрыл такие вопросы, как:

• когда ставку действительно стоит повышать;
• как отличить проблему видимости проекта для покупателей на сайте от проблемы возможного спроса на проект в конкретном районе и сегменте;
• какие вопросы важно задать девелоперу перед изменением ставки.

Реклама. Рекламодатель ООО «Айриэлтор». ИНН: 7718935772 Erid: 2W5zFGXcfJR