Какие патриотические слова чаще всего встречаются в названиях ЖК России

Сегодня в России строится 41 жилой комплекс с названиями, содержащими слова или производные слов: «Россия», «русский», «патриот», «федерация», «победа», «Русь» и «родина». Это всего около 0,8% от общего числа строящихся жилых комплексов в стране, свидетельствуют данные Единой информационной системы жилищного строительства (ЕИСЖС). Тем не менее, это рекордный показатель за весь период наблюдений с 2021 года. 

«Такой максимум объясняется в значительной степени естественным ростом общего объема строительства: если в 2021 году в России возводилось порядка 3,4 тыс. жилых комплексов, то в 2026 году их число перевалило за отметку в пять тысяч ЖК. На этом фоне увеличивается и абсолютное число проектов с идеологически окрашенными названиями, хотя их доля в общей массе по-прежнему остается минимальной и не достигает даже 1%» — говорит руководитель аналитического центра Движение.ру Ян Гравшин.

По числу строящихся проектов в 2026 году лидируют названия с использованием слова или производного от него: 

• «победа» — 11;
• «родина» — 9;
• «патриот» — 7;
• «федерация» — 6;
• «русский» — 6;
• «Русь» — 2. 

Лидерство слова «Победа» объясняется не только идеологическими мотивами, но и особенностями городской топонимики. Значительная часть таких проектов носит название «Парк Победы» и получает его из-за соседства с одноименными парками или станциями метро. 

Слова «Россия» и «российский» в названиях строящихся сейчас ЖК не представлены: последний раз такие проекты встречались в 2021 и 2022 годах. Отчасти это может быть связано со стремлением минимизировать юридические риски: использование слова «Россия» и производных от него в фирменных наименованиях компаний требует специального разрешения, хотя прямого запрета на использование слова «Россия» в названиях жилых комплексов нет.

При этом слово «русский» и его производные встречаются. Как правило, такие названия используются в сочетании с другими образными словами: «Русская Европа», «Русское солнце», «Русские Сезоны», «Русский вальс», «Русский Север», «Русский дом», «Русские усадьбы».

Среди регионов в 2026 году по числу строящихся ЖК с «патриотическими» названиями лидируют Кабардино-Балкарская Республика и Свердловская область. В Кабардино-Балкарии строится пять таких проектов — с использованием слов «родина», «патриот» и «федерация», в Свердловской области — три: с использованием слов «Русь», «федерация» и «победа».

«Девелоперы используют идеологически окрашенные слова в нейминге довольно редко. Основной массив названий на рынке по-прежнему формируют нейтральные, географические и образные формулы, связанные с локацией, природой, образом жизни и позиционированием проекта, а не с прямыми государственными ассоциациями», — резюмировал Гравшин.