С 2023 года треть зарубежных ретейлеров закрыли магазины в России

Из 62 зарубежных ретейлеров, открывших магазины в России с 2023 года, 11 ушли с рынка, а еще десять полностью перешли на онлайн продажи. Об этом Движение.ру рассказала руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.

«В условиях тенденции на оптимизацию бизнес-процессов и, как следствие, сокращение количества открытых магазинов и объемов занятых площадей в офлайн-рознице динамика выхода новых международных брендов значительно замедлилась», — подчеркнула эксперт. 

В 2023 году первые собственные магазины в стране открыли 27 иностранных игроков, в 2024-м — 23, а в 2025-м — только 12. В 2026 году на российский рынок пока не вышел ни один новый международный бренд. По словам Ногай: «сегодня ритейлеры не стремятся развивать офлайн-розницу и выходят на рынок в основном через онлайн-каналы продаж — собственные интернет-магазины, а также специализированные или универсальные маркетплейсы».

Из 12 брендов, начавших работать в России в 2025 году, турецкий Les Benjamins уже полностью закрылся, а казахстанский Gaissina отказался от офлайн-магазинов в пользу интернета. По числу новых игроков прошлый год оказался сопоставим с 2021-м, когда на рынок пришли 13 международных марок. Среди продолжающих развивать магазины брендов лидируют: 

• компании из Китая и Италии — восемь и семь игроков соответственно; 
• пять ретейлеров представляют Белоруссию; 
• по четыре — ОАЭ и Южную Корею; 
• по три — Германию и Турцию; 
• еще по одному бренду приходится на Австрию, Индию, Испанию, США, Узбекистан и Финляндию.

Международные марки, вышедшие в Россию с 2025 года, заняли в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга лишь 2,6 тыс. кв. м. С учетом игроков, пришедших в 2023–2024 годах, их совокупная площадь составляет 113 тыс. «квадратов». Почти 94 тыс. кв. м из этого объема арендуют четыре бренда Fashion and More Management — DUB, Ecru, Maag и Vilet, заменившие магазины ушедшей из России Inditex.

На фоне снижения потребительской активности, сокращения площадей магазинов и усиления онлайн-торговли вакантность в московских торговых центрах растет второй год подряд. В 2026 году доля свободных площадей достигла 11%, увеличившись за год на 1 п.п. В первую очередь помещения освобождают продавцы одежды и обуви, наиболее чувствительные к конкуренции с интернет-торговлей. С конца 2024 года закрываются как отдельные точки, так и целые сети, включая: Deseo, Etam, Incity, KChTZ, Luzeen, Megatop, Mellow, Meyel, Mollis, Noun, Prav.da, Urban Vibes и Yollo.

Ногай отмечает, что новые магазины открываются точечно, а ретейлеры тщательнее выбирают помещения. Одновременно крупнейшие сети продолжают развивать флагманские точки: «расширяя их и выбирая внутри ТЦ более выгодно расположенные площади», — заключает эксперт. 

Напомним, в августе стало известно, что компания FES Retail может закрыть в России все магазины бренда Mo, а также большую часть точек Re, «Син», Cr и Xc (раньше бренды назывались Mohito, Reserved, Sinsay, Cropp и House). Ранее Движение.ру рассказывало, что свои магазины начали закрывать и другие ритейлеры одежды. Например, O’STIN, входит в ГК «Спортмастер», по итогам 2025 года прекратил работу 62 торговых точек, в 2,6 раза больше, чем годом ранее. А Gloria Jeans планирует отказаться от 150 наименее эффективных своих магазинов в течение 2026-го.