ЕРЗ: почти 96% новостроек в России сменили названия на кириллицу

Русификация названий жилых комплексов в России практически завершилась. На 1 июля 2026 года 4 776 из 4 977 строящихся ЖК носят названия, написанные исключительно на кириллице. Это 96% проектов, сообщил Движение.ру руководитель экосистемы для девелоперов ЕРЗ Кирилл Холопик.

Для сравнения, на проекты с кириллическими названиями в 2025-м приходилось 85,2% строящегося жилья. За год доля выросла более чем на 11 п.п. Латиницы на рынке почти не осталось. По данным ЕРЗ:

• 100 ЖК (2,4 млн кв. м) используют смешанное написание — кириллицу вместе с латиницей;
• 94 проекта (2,1 млн кв. м) — только латиницу;
• 7 ЖК названы одними цифрами.

«Поэтому можно говорить, что рынок фактически уже русифицировался. Причём в реальности этот процесс зашел даже дальше, чем показывает статистика ЕИСЖС. Мы видим случаи, когда застройщик уже поменял название в рекламе, на сайте, в наружных коммуникациях и социальных сетях, но новое русифицированное написание еще не внесено в ЕИСЖС. То есть официальная статистика немного запаздывает за рынком», — подчеркивает Холопик. 

При этом закон изменил написание названий, но почти не затронул сам язык девелоперского нейминга, говорит эксперт. Например: 

• условный City превращается в «Сити»; 
• Residence — в «Резиденцию»,;
• Park — в «Парк».

В топе популярных слов сегодня, по оценке аналитиков, — «дом», «квартал», «парк», «новый», «сити», «клубный», «город», «кварталы», «бульвар», «резиденция», «берег», «микрорайон», «первый», «семейный», «сад», «южный», «атмосфера», «северный», «высота». 

По прогнозу ЕРЗ, следующий этап для девелоперов будет интереснее: «девелоперам придется конкурировать уже не за счет латиницы и ощущения „иностранности“, а за счет действительно оригинальных русскоязычных названий. И здесь рынок пока только начинает искать новый язык», -резюмирует Холопик.

Закон о защите русского языка в публичном пространстве президент РФ Владимир Путин подписал в июне 2025 года. Информация на вывесках, указателях, табличках должна быть на русском языке с 1 марта 2026 года, она также может дублироваться на языках народов России. В рекламе нельзя употреблять иностранные слова и выражения, а строящиеся жилые комплексы можно называть только с использованием кириллицы. По оценке экспертов затраты на переименование одного проекта могут составлять от 2 до 30 млн руб.