Застройщики снизили затраты на рекламу на билборды, ТВ и прессу впервые с 2023 года

Застройщики и агрегаторы недвижимости впервые с 2023 года снизили рекламные бюджеты в офлайн-медиа, в которые входят телевидение, радио и пресса, а также реклама вне дома (билборды и цифровые экраны). По итогам января-мая 2026 года на эти цели потрачено 8,4 млрд руб. (здесь и далее без учета НДС), что на 12,5% меньше, чем за аналогичный период в 2025-м (9,6 млрд руб.), пишут «Ведомости» со ссылкой на расчеты рекламной группы Starlink, которые опирались на данные Mediascope.

В предыдущие три года (2023–2025 годы) затраты на рекламу показывали в тот же период рост по рекламным бюджетам на 16–40%. Сильнее всего в 2026-м просели следующие направления:

• пресса — на 16,3% до 109 млн руб.;
• радио — на 13,7% до 722 млн руб.;
• ТВ — на 13,1% до 1,1 млрд руб.;
• Билборды и другая наружная реклама — на 12,2%, до 6,5 млрд руб.
• Размещения в интернете не оценивали из-за «низкой точности доступных аналитических инструментов», отметили в Starlink.

Девелоперы в условиях увеличения себестоимости строительства и низкого спроса часто оптимизируют проекты, отказываясь от составляющих с минимальной юридической защитой. Среди них в том числе рекламные заявления, которые не включены в договоры долевого участия. Поэтому до 80% ЖК сдаются без обещанного благоустройства, например, без паркингов и скверов, рассказали Движение.ру эксперты.

Подробнее о том, в каких проектах ожидания чаще не совпадают с реальностью — в материале Движение.ру «Базовый минимум вместо обещанного максимума: почему реклама ЖК отличается от реальности».