Стоимость рекламы недвижимости в Max выросла в 8 раз с начала года — АРИР

Объем рекламных размещений в мессенджере Max вырос с начала 2026 года почти в 55 раз, а число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз. Наибольшую динамику демонстрирует категория «Недвижимость», где средняя стоимость публикации выросла с 379 руб. в январе до 3,2 тыс. руб. в июне — более чем в восемь раз. Об этом Движение.ру рассказал Александр Кукса, сопредседатель комитета по influence marketing АРИР и руководитель агентства SALO.

Охват публикации в Max увеличился со 175 до 2,2 тыс., а ER (коэффициент вовлеченности) — с 1,7% до 25,8% за этот период, отмечает эксперт. 

«При этом в июне CPM (показатель стоимости 1 тыс. показов, прим. ред.) снизился до 1,3 тыс. руб. после майского пика в 2,5 тыс. руб.: аудитория каналов росла быстрее стоимости размещений. В целом средний бюджет рекламодателя увеличился с 569 руб. в январе до примерно 10 тыс. руб. в мае–июне», — говорит Александр Кукса. 

Ранее Движение.ру рассказывало, что застройщики впервые с 2023 года снизили затраты на рекламу на билборды, ТВ и прессу. По итогам января-мая они направили 8,4 млрд руб. (здесь и далее без учета НДС), что на 12,5% меньше, чем за аналогичный период в 2025-м (9,6 млрд руб.). Для сравнения, три года назад (2023–2025 годы) затраты на рекламу показывали в тот же период рост по рекламным бюджетам на 16–40%).