Пять новых зарубежных брендов вышло на российский рынок с начала года

На рынок России вышло пять зарубежных брендов с начала 2026 года. Для сравнения, за весь 2025 год в стране начали работу 15 международных брендов. Об этом сообщают «РИА Недвижимость» со ссылкой на данные опрошенных консалтинговых компаний.

Первым стал австрийский Zanier, рассказали в NF Group. Его товары с начала года продаются в сети «Спортмастер». В III квартале в московском «Афимолл Сити» открылся магазин бытовой техники и электроники — его создали российская «Ред Софт» и китайская Passion. Летом похожий проект появился в Казани: в торговом центре «Мега» заработал магазин «Polaris | TCL», тоже российско-китайский.

Еще о двух новичках сообщили в CORE.XP. Армянский ресторанный бренд IYKYK открыл точку в «Доме вкуса» на Тверском бульваре в Москве, а китайский Much Fun запустил магазин игровых автоматов в том же «Афимолле».

Еще пять иностранных ритейлеров открыли в России собственные магазины, хотя раньше продавали товары только на маркетплейсах или в мультибрендовых точках, добавила эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла Наталия Кермедчиева. Среди них:

• белорусский бренд товаров для дома «Да дому»;
• вьетнамский продавец детских товаров Gustavo Gano;
• два немецких бренда одежды — Frapp и Oliver.

Кроме того, итальянский бренд чемоданов и сумок Eberhart открыл в Москве второй магазин, добавили в CORE.XP.

По словам Кермедчиевой, зарубежные компании пока осторожничают, потому что ждут ясности по поводу рынка. «Им хочется больше понимания, вернутся ли ушедшие западные бренды и заходят ли они на конкурентный рынок, где есть условные H&M, Inditex, Uniqlo, или же на полностью локальный», — объяснила она. Есть и другая причина: те, кто планировал открыть магазины в России, в основном успели сделать это в 2023–2025 годах. Напомним, в августе стало известно, что компания FES Retail может закрыть в России все магазины бренда Mo, а также большую часть точек Re, «Син», Cr и Xc (раньше бренды назывались Mohito, Reserved, Sinsay, Cropp и House). Ранее Движение.ру рассказывало, что свои магазины начали закрывать и другие ритейлеры одежды.

Ранее Движение.ру рассказывало, что O’STIN, входит в ГК «Спортмастер», по итогам 2025 года прекратил работу 62 торговых точек, в 2,6 раза больше, чем в прошлом году. А Gloria Jeans планирует отказаться от 150 наименее эффективных своих магазинов в течение 2026-го.