Рекламные кампании девелоперов переходят от баннеров к активному привлечению жителей

Перформансы в городской среде редко используются на девелоперском рынке, где обычно ограничиваются видеорекламой, баннерами или мероприятиями по случаю начала строительства. Но иногда застройщики идут дальше и привлекают к рекламным кампаниям своих проектов горожан.

Например, девелоперская компания DOGMA устроила квест по Краснодару с крупными декоративными кирпичами в главной роли — в рамках промокампании нового ЖК «Грейд». Жителям предложили найти один из таких кирпичей и сфотографироваться с ним, а наиболее интересные снимки обещали отметить призами.

Напомним, строительный сегмент традиционно входит в топ наиболее активных рекламодателей. По итогам 2023 года, например, объем рынка наружной рекламы вырос на 45% до 48,8 млрд рублей. Из них 20% приходилось на девелоперов. В прошлом году Движение.ру проводили опрос среди подписчиков и выяснили: за год 24% компаний сократили присутствие на ТВ и наружке, 8% уменьшили траты на СММ, таргет и контекстную рекламу. Но 35% считают, что необходимости в этом нет, а, 15%, наоборот, увеличили свои расходы.