Во сколько Новый год обошелся мегаполисам

Украшение городов к Новому году — одна из традиционных статей расходов администраций городов. Максимум средств на подготовку общественных пространств к празднику в этом году потратили власти Москвы и Санкт-Петербурга, говорится в исследовании поисково-аналитической системы по управлению тендерами «Тендерплан». В топ-5 среди миллионников по тратам также вошли Челябинск, Казань, Нижний Новгород, Екатеринбург и Волгоград.

Источник: исследование «Тендерплан»

Столичный размах

В Санкт-Петербурге на новогоднее оформление и мероприятия к встрече 2025 года совокупно выделили порядка 1,2 млрд руб., что в 1,8 раза превышает затраты прошлого года и более чем вдвое превосходит бюджет на оформление Москвы, говорится в исследовании. Для украшения города использовали натуральные ели и световые композиции, которые разместили на мостах, деревьях, опорах освещения, ограждениях набережных и фасадах зданий.

Рождественскую ярмарку, главной локацией которой стала Манежная площадь, оформили с акцентом на антропоморфных котах. На Дворцовой площади появилась горка для катания, фуд-корт и дом Деда Мороза. Еще одна городская ярмарка организована на Московской площади.

В Москве на оформление общественных пространств потратили 571 млн руб. Это на 35% больше стоимости украшений, приобретенных в 2023 году. К предстоящим новогодним и рождественским праздникам Москву украсили более 4,5 тыс. световых декоративных конструкций.

Фото: https://www.mos.ru

На Манежной площади и Кузнецком Мосту установили традиционные световые арки, пешеходные зоны Бульварного кольца оформили световыми тоннелями и цифрами 2025. Театральную площадь и Патриарший мост украсили ажурными арками и конструкциями в виде рождественских звезд.

Где расходы растут

Больше всего, согласно исследованию, затраты на оформление города к праздникам увеличили в Омске — в 2,6 раза. Годом ранее на эти цели потратили 4,8 млн руб., в 2024 году власти разместили объявление о закупках на 12,7 млн руб. Концепцию праздничного оформления интегрировали с брендом региона и оформлением Чемпионата России по фигурному катанию.

В Казани затраты на декорации за год выросли на 73% — с 59,8 до 104,3 млн руб. При этом власти заявляли, что для оформления городского пространства будут использоваться прошлогодние украшения. Праздничные светящиеся арки установили на площади Свободы, в парке «Черное озеро», на улицах Баумана и Кремлевской.

Фото: https://kzn.ru/

В Краснодаре расходы на городское оформление выросли на 65% — с 23,9 до 39,6 млн руб. Помимо традиционного праздничного оформления в городских локациях, в пешеходной зоне на улице Красной развесили 130 новогодних светоотражающих панелей и световых декоративных елок. Установку украшений на Александровском бульваре профинансировал предприниматель Сергей Галицкий.

Власти Волгограда потратили на новогодние украшения 51 млн руб., что на 39% больше суммы прошлого года. Символы праздника появились на бульваре им. Энгельса, площади Советской, в детском парке «Сказка» и др. Территории районов украшают светодиодными арт-объектами, большая часть из которых была закуплена к зимним праздникам в предыдущие годы.

В Новосибирске на украшение города выделили порядка 39 млн руб., что на 35% больше расходов в 2023 году. Праздничных локаций несколько: площадь Ленина, Театральный и Первомайский сквер, парки «Арена» и «Фонтан».

Какие миллионники затянули пояса

Сильнее всего расходы на новогодние украшения сократили в Ростове-на-Дону, где власти предпочли оформить город декорациями прошлых лет. Объем размещенных закупок снизился более чем в четыре раза — с 62,9 до 15,1 млн руб. Кроме того, для городских служб и бизнеса власти разработали брендбук и концепцию оформления улиц и площадей. Базовыми цветами стали красный, белый и синий.

Фото: Telegram-канал главы администрации Ростова-на-Дону Алексея Логвиненко

В Красноярске концепцией празднования Нового года стала «Зимняя симфония»: все локации посвящены теме музыки. На декорации власти потратили 18,5 млн руб., что почти в 2,5 раза меньше уровня прошлого года — 44,3 млн руб.

Также более чем в два раза, с 8,1 до 3,7 млн руб., затраты сократились в Самаре. Здесь для оформления общественных пространств использовали около 7 тыс. световых элементов.

В Нижнем Новгороде декорации обошлись в 68,9 млн руб., что в 1,8 раза меньше суммы 2023 года — 125,2 млн руб. В парках города уже завершили монтаж новогодних елок. Самое большое праздничное дерево установили в Автозаводском парке, его высота — 17 метров.

Власти Перми сократили затраты на украшения в 1,7 раза — с 7,6 до 4,4 млн руб. Основная концепция празднования наступающего 2025 года посвящена местному гостеприимству: на главной площади города строят ледовый комплекс «Большое пермское чаепитие».

Стоимость декораций прибавила треть

За последние два-три года стоимость материалов для новогодних украшений из-за инфляции и санкций, повлиявших на рынок сырья и логистику, выросла в среднем на 30%. Эти обстоятельства оказали влияние и на приоритеты властей: администрации городов сокращают бюджеты и приходят к более длительному циклу обновления украшений, говорит Яна Аккерман, коммерческий директор производственно-проектной компании Conso.

Сейчас многие города предпочитают менять декорации не чаще, чем раз в пять лет, используя для этого подход поэтапного оформления. Например, в таких случаях сначала устанавливается елка, а в последующие годы ее постепенно дополняют новыми элементами.

«Если раньше предпочитали устанавливать много небольших декораций, то сейчас администрации все чаще выбирают крупные, эффектные объекты. Один большой, запоминающийся арт-объект заменяет множество мелких элементов. Консоли уже не воспринимаются как что-то необычное, поэтому акцент делается на более оригинальные и экзотические решения», — рассказала Яна Аккерман.

Тем не менее интерес со стороны государственных структур и девелоперов к улучшению городских пространств и созданию праздничной атмосферы в последние годы остается примерно на одном уровне, отметила Анна Соколова, директор по маркетингу компании «Мегаполис». Компания не зафиксировала тенденции к сокращению бюджетов, одновременно отмечая стабильный интерес к иллюминации и новогодним арт-объектам, световым потолкам и креативным елям.

«Это подтверждает, что даже в условиях экономических изменений запрос на качественные решения в благоустройстве остается актуальным», — добавила она.

Трендовые изменения

Эксперты при оформлении городов к Новому году отмечают также стремление к аутентичности. Все чаще для этого используются национальные орнаменты региона, ключевые исторические события, знаменитые личности и образы из фольклора, говорит Наталья Тимошевская, ведущий индустриальный дизайнер компании «Мегаполис».

«Например, в городе Орле в зимний сезон 2023/24 мы установили огромные книги с чернильницей — в них цитаты из стихотворений Афанасия Фета, родившегося в Орловской губернии. Благодаря такому подходу оформление города становится уникальным и „родным“ для его жителей», — пояснила она.

Кроме того, компания отмечает рост тренда на ностальгическое оформление городов в советском стиле и в тематике русских сказок. Также в этом году популярны необычные ели, украшенные объемными фигурами или масштабными световыми узорами. Сохраняется тренд на гигантизм: пользуются спросом фигуры высотой от 5 метров.

Москва, 2018 год. Фото: Наиль Забайдуллин

Тренд на популяризацию патриотической тематики подтвердили в производственно-проектной компании Conso. Элементы с национальным уклоном все чаще появляются в декорациях, поэтому в ближайшем будущем эта тенденция будет более заметной, отмечает руководитель отдела дизайна Conso Роман Пабуев.

По его словам, в новогоднем оформлении сейчас выделяется сразу несколько направлений. Во-первых, это возвращение цвета. Если раньше были периоды «холодного» или «теплого» Нового года, то сейчас люди предпочитают более яркие, насыщенные палитры. Во-вторых, украшения со светодинамикой, которые раньше применялись точечно. В последнее время они все чаще становятся частью праздничных проектов.

В мегаполисах увеличивается и масштаб световых инсталляций, в то время как небольшие города, ориентируясь на бюджеты, выбирают более компактные варианты. Растет число применений световых потолков на городских улицах: ранее их устанавливали преимущественно в парках, между деревьями.

В целом же концепция новогоднего оформления городов меняется довольно медленно, говорит Роман Пабуев. В основе проектов остаются традиционные элементы: установка елок на площадях, консоли на главных магистралях, световые перетяжки. Меняется дизайн элементов, адаптируясь под современные тенденции.

В дальнейшем представители дизайнерских бюро прогнозируют увеличение тренда на аутентичность, появление альтернатив новогодних елок в виде крупных световых конструкций и создание стиля «Русского Нового года».

«Последнее направление требует глубокой разработки. Пока используются мотивы из русских народных промыслов, адаптированные под современные материалы. Однако для формирования единого образа праздника, отражающего культурные особенности всей страны, а не отдельных регионов, потребуется серьезная исследовательская работа. Это сложный процесс, но он может создать уникальный стиль для празднования Нового года в России», — заключил Роман Пабуев.