Отели Сочи снизили цены на 15% перед летним сезоном на фоне упавшего спроса

Отели Сочи снижают цены перед летним сезоном. В мае стоимость размещения упала на 15%. При этом на лето продано только 25–30% номеров. Об этом сообщили в пресс-службе Ассоциации туроператоров России. Отельеры идут на уступки, чтобы привлечь туристов, отметили в АТОР. Дешевеют и авиабилеты. Однако спрос остается слабым.

Средняя стоимость номера на побережье Сочи снижается несколько месяцев подряд. По данным Hotel Advisors:

• в марте падение составило 6,8% год к году;
• апрель — 12,9%;
• май — 15,4%.

Сильнее всего в первом полугодии 2026 года подешевели цены в гостиницах 5* — почти на 20%, в отелях 3* — на 11,3%, в отелях 4* — на 5,9%. Основными причинами снижения спроса участники рынка называют транспортную неопределенность, прохладную погоду в начале лета, тревожность туристов и усиление конкуренции внутри Краснодарского края.

При этом снижение цен пока не помогло увеличить загрузку: на побережье Сочи она сократилась на 14,2% в январе-апреле текущего года. В горном кластере на 5,9%. Средняя стоимость ночи в горах за тот же период, напротив, выросла на 2,9%. Снижение спроса уже сказалось на доходности. Средняя выручка на номер в горном кластере уменьшилась на 3,2%, а на побережье — на 18,6%. подчеркивают аналитики. 

На этом фоне лучше выглядит Анапа, отметил Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР по внутреннему туризму, генеральный директор туроператора «Дельфин». По его словам, продажи по городу растут быстрее, чем снижается спрос на Сочи. Благодаря этому Краснодарский край в целом пока показывает рост около 8% к прошлому году. 

«Интрига заключается в том, сможет ли растущая Анапа вытащить падающий Сочи», — говорит эксперт.

По оценке Ромашкина, по итогам сезона Сочи может потерять 15–20% турпотока, тогда как Анапа способна прибавить до 40%.

Напомним, россияне в основном выбирают отдых внутри страны на лето 2026 года. На внутренние направления приходится 93% всех бронирований, сообщили Движение.ру в пресс-службе сервиса «Яндекс Путешествия». Самым популярным направлением на сервисе стал Сочи: на курорт пришлось 13% летних бронирований. В числе лидеров также Санкт-Петербург с долей 12%, Москва — 5%, Анапа — 4% и Геленджик — 3%.